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定制家居企业2018年增速下滑 纷纷走多元化发展的道路
发布时间:2019/6/24 11:55:03   来源:天宇银龙-北京晚报    浏览次数:251

    定制家居领域,尚品宅配2018年净利润4.84亿元,同比增长27.46%,低于2017年的43.24%。顶固集创增速下降更为明显,2017年净利润增速为83.86%,2018年仅为3.61%。
    “与其他行业相比,家居行业本身存在一些行业‘顽疾’,品牌和产品在终端消费者中体现的较为不成熟,传统的经营模式也亟待规范,除此之外,产品的研发设计核心竞争力也相对不足。”王建国告诉记者,这些问题很多都没有在根本上得到解决,所以大环境竞争越激烈,这些问题就会越凸显,企业的问题也会暴露的更多。
    定制企业增速下滑成常态
    财报数据中显示,多家定制企业营收增速下滑。随着地产红利的逐步消失,定制家具市场受到的内外部竞争增多,定制家具销售增速下滑已成为企业不得不面对的危机。
    其中,索菲亚发布的2018年度财报中称,公司去年实现总营收73.11亿元,同比增长18.66%。但自2011年上市以来,索菲亚的营收增长率跌宕起伏,2018年的下滑尤其严重,近乎腰斩。成立不足两年的华鹤木门和米兰纳木门也同样处于亏损状态。
    虽然新设业务司米橱柜在去年首次实现了扭亏为盈,但目前也处于微利阶段,甚至有业内相关人士认为:“索菲亚很有可能失去定制行业的第二把交椅。”究其原因,全屋定制对衣柜产品依赖度过高、渠道扩张速度缓慢等,都是与行业龙头企业拉开距离的因素。
    “如果将消费萎缩看作是‘风’,将房地产调整看作是‘雨’,那么现在我们正处于风雨交加的时刻。”此前,欧派家居董事长姚良松曾表示了对定制行业的如此担忧。
    纵观前几年的数据不难发现,定制家具的营收增幅逐渐从“6”字头减到“4”字头再减到“3”字头,如今似乎保持在“2”字头都需要花费很大力气。
    介入并推进“整装业务”
    针对不断变化的市场,一些极度敏锐的企业,似乎已经着手进行多元化布局,或是发力新领域,意图从多方面获利。
    “市场本身是有周期性的,2018年的市场动态很大程度上会延续到今年。上市企业以往可能根据一年的数据表现进行战略调整,但在行情不乐观的情况下,可能不得不将规划细化到半年度甚至是季度。外部挑战随时来临,企业不进则退。”王建国指出。
    事实上,目前定制行业的头部企业纷纷走上了多元化发展的道路,在整个大家居产业链上进行上下游的渗透。一是逐步完善全屋定制家具的产品品类,不断推出新产品,从衣柜、橱柜到木门等全屋的家具定制;二是瞄准家装市场,力求“一站式服务”;三是向其他行业渗透,开拓海外市场。

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